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                充分利用包裝的側面位置

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                充分利用包裝的側面位置

                發布日期:2022-07-20 作者: 點擊:

                準則1:管理甲方的期待若甲方企業想把所有信息或營銷宣傳內容都放在產品包裝的正面,設計師需要提醒他們,包裝并不等同于廣告。設計師可以通過可重復的設計開發過程,對其進行合理的反駁,對該過程進行檢驗與監督,同時利用直觀的輔助工具演示該過程,解釋該過程中的設計是如何擴展,又是如何精簡的。在設計開始前征得每個人的同意也很必要,可快速設置三到五個可選方案,從而建立討論目標的共同語言。開始設計之前還要先預想一下甲方的問題和要求,并提前在腦海中準備好應對策略。

                準則2:利用視覺效果傳達價值通過在包裝正面設置透明視窗來展示內部的產品,幾乎從來都是明智的選擇,因為消費者在購物時希望能獲得視覺上的直觀確認。除此之外,形狀、圖案、圖形和色彩都具有無需借助語言就可實現溝通的功能??沙浞掷媚切┛捎行д故井a品屬性、刺激消費者購物欲望、建立消費者感情聯系,以及突出產品質感的元素,創建有歸屬感的聯接。建議使用的圖片中要含有能夠體現產品特色的元素,同時融入生活方式的元素。如今消費者在判定產品時,常常會考慮所選品牌的價值觀與他們自己價值觀和生活方式的契合程度。創造出一種“有理由相信”的品牌,可以促進品牌其他單獨售賣品的銷量。

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                準則3:注意各類商品的特有規則無論哪種零售商品,其包裝設計上都有自己的規則和特點,有些規則需要被一絲不茍地遵循。有些規則之所以重要,是因為反其道而行之可能會讓新興品牌脫穎而出。然而,對于食品來說,產品本身幾乎總能成為賣點,所以,食品包裝在設計和印刷上更注重食品圖片的逼真再現。相反,對醫藥產品來說,品牌和產品的物理特性可能是次要的——有時甚至是不必要的,母品牌標志可能無須出現在包裝的正面,然而,強調產品的名稱和用途卻是非常必要的。盡管如此,對于所有種類的商品,減少包裝正面內容過多造成的混亂,甚至采用十分簡潔的正面設計,都是可取的。

                準則4:創造設計元素的焦點品牌具備足夠的個性,其產品就能在市場中立足嗎?未必!因為還需要明確產品想向消費者傳達的最重要特性信息。所以包裝設計師要考慮,如果要使產品具備某些特質,那它是什么?然后,將突出產品特色的主要信息放在正面最醒目的位置,次要信息則在其下方按順序進行排列。如果產品的品牌是設計的焦點,則要考慮在品牌商標旁加入品牌口號。但要注意,一個品牌口號的使用不是一朝一夕的,而是要長期使用的,因為如果重新去尋找靈感常常會導致設計上的斷裂??梢岳眯螤?、顏色、插畫以及攝影圖片強化品牌的焦點。最重要的是,讓消費者下次購物時能夠快速找到該產品。

                準則5:最簡法則少即是多,這是一種溝通的智慧。語言表達和視覺效果要保持簡潔,應確保包裝上主要的視覺暗示都能為普通消費者所理解和接受。成功的包裝設計猶如帶著鐐銬跳舞,享受一定自由的同時,也受到某些規則的限制。如包裝正面的信息不宜過多,這就要刪除冗余信息,限制營銷宣傳和優點描述的語言篇幅。因為一般情況下,超過兩點或三點的描述,都會出現適得其反的效果,過多的優點描述會削弱核心品牌信息,從而導致消費者在選購商品過程中對該產品失去興趣。

                切記,大多數包裝都會在側面添加更多信息,這也是購物者想要了解更多產品信息時會去關注的地方,需要充分利用包裝的側面位置,設計時不可掉以輕心。如果無法使用包裝的側面展現豐富的產品信息,則還可考慮添加吊牌來讓消費者了解更多的品牌內容。


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